今年一季度家電企業經營業績慘淡，好的企業基本持平，差的企業營收降五成，“政策退出效應”明顯。多位行家預測，2012年家電增速將從去年的兩位數降至個位數，好消息是，這會迫使家電企業加速轉型。

慘淡的第一季

據中怡康統計，今年1~2月，包括黑電、白電、廚電、手機及數碼、IT在內的“家電產品”國內銷售金額同比下滑超過13%。

一位家電業資深人士向《第一財經日報》分析，2011年第一季度，以舊換新、節能惠民、家電下鄉三大政策同時運行，家電銷售超速增長；而2012年第一季度，三大政策已停止兩個，逐步退出的家電下鄉政策的拉動效果也在減弱。

除了政策退出，2011年第四季度，許多商家和消費者搶搭“以舊換新”末班車，已提前“透支”了2012年第一季度的購買力；加之，房地產調控持續，家電消費“雪上加霜”。

從已公布的2012年一季報來看，今年一季度，有的企業打“平手”，比如海信電器、美菱電器、合肥三洋等的營收基本與去年持平。

有的企業“扭虧”，比如華意壓縮、ST春蘭凈利增長都實現了扭虧。

有的企業“求增長”，比如萬和電氣營業收入增長，TCL集團液晶電視銷量同比增長70%。

有的企業“保利潤”，比如美的電器凈利潤同比增長22.39%，小天鵝利潤降幅少于收入降幅。

銷量將逐月恢復

家電業是中國宏觀經濟的一面鏡子。一位家電證券分析師向本報表示，今年一季度家電業績下滑在預料之中，因為去年一季度，中國經濟運行態勢良好，家電增速達至近年頂峰，而去年下半年以來，中國經濟的增速受歐債危機等影響已逐步放緩。

上述資深人士預測，今年二季度，國內家電消費將“止跌”，三季度“反彈”，四季度“持平”。預計2012年，國內家電銷售額將同比增長約8%。

Wind數據顯示，3月份彩電、空調、冰箱和洗衣機的產量已回升。上述家電證券分析師認為，除了冰箱的銷量下降，今年彩電、空調、洗衣機的國內銷量增幅將在0~10%之間。

這位分析師指出，在房地產限購政策實施一年之后，房產消費逐步恢復正常，成交量有所上升，加上電子商務及三、四級市場的家電銷售增長。“接下來，家電銷售將逐月恢復”。

而中國機電產品進出口商會高級商務專員于治璞也告訴本報，受歐美經濟疲軟、成本上升、招工難等多重因素影響，預計今年中國家電出口增速會是個位數。

當前家電行業在國內外市場均面臨巨大的發展壓力，進入新一輪的調整期。美的去年下半年開始啟動“戰略轉型”，由規模導向轉向利潤導向。美的電器董事會表示，市場形勢不樂觀，更要堅定不移地推進技術創新、結構調整，加快向創新驅動型、綠色低碳型企業轉型。